【电商】京东入局医药健康产业,刘强东的医药战略意欲何为?

摘要: 最近一段时间,医药产业又一个大新闻爆出,在万达入局医药产业之后,BATJ的又一巨头京东也开始入局医药产业\x26gt;\x26gt;\x26gt;

11-09 08:55 首页 医药地理

最近一段时间,医药产业又一个大新闻爆出,在万达入局医药产业之后,BATJ的又一巨头京东也开始入局医药产业,根据新闻报道,近日,“京东物流医药云仓战略签约仪式暨医药物流行业解决方案分享会”在京东集团总部召开。会上,京东物流与与国药集团、红运堂、华潍药业、福康药业、广林药业、苏州恒鼎、健桥药业、怡康医药集团等8家医药流通企业签署了《京东医药云仓战略合作协议》。根据《协议》,双方将在医药流通领域开展全面合作。

(图片来源:Sofrigam)

至此,京东也开始入局医药产业,今天我们就来分析一下,布局大健康的京东到底有何战略打算?

和医药不解之缘的京东

作为全中国最大的网上商城的京东,从其发展开始就一直和医药业务有着不解之缘,早在2011年京东就和九州通合作,合资重新组建好药师,在网上售药领域发力,然而风云际会,2年之后双方劳燕分飞,之后京东在医药领域的布局似乎让人有些看不清楚了,直到最近京东入局的物流,才让京东的布局清晰起来。

长期以来,中国医药领域的销售有着显著的特点,一方面医药巨头主要进行药品的分销,另一方面各大医药流通企业通过物流、仓储、配送服务收取服务费,从而实现了多方位赚取的目的。京东之前与九州通合作的好药师就可以理解为在分销领域的一次尝试,但是之前医药物流因为各种政策和环境的限制发展的较为有限,这也导致整个医药产业的物流配送服务严重落后于快速发展的电商物流产业,直到2016年《国务院办公室关于促进医药产业健康发展》的政策出台,其中就明确提出:充分发挥邮政企业、快递企业的寄递网络优势,提高基层和边远地区药品供应保障能力。

政策的出台给大批的物流企业进军医药行业奠定了基础,作为中国物流领域,尤其是快速送达领域领军企业的京东 ,在快速配送方面有着极强的市场竞争能力,京东此次通过物流入局医药可以说是恰逢其时。

(图片来源:Inbound Logistics)

京东的医药战略到底意欲何为?

作为一个大型的互联网巨头,在刘强东带领下的京东已经被行业称之为BATJ,作为四巨头之一,其布局医药产业,如果仅仅只是为了实现物流领域分一杯羹的话,可以说是谁都不愿意相信的,今天我们不妨以物流为出发点分析一下京东在医疗产业的整体布局可能是哪些?

一是构建医药产业的物流入口。在京东退出好药师之后,京东其实并没有放弃其在医药领域的发展,据网上的报道,京东一直都在承接医药电商药品的中小件配送服务,但正如同大多数的物流企业一样,这样的中小件配送其实只能说是沾了医药产业的一个边,距离真正的医药领域战略布局还有着相当的距离,但是京东这次和以往并不相同,它通过自己的“云仓”模式整合拥有仓储能力的社会物流资源,进一步拓展自身的仓储能力,再配合京东的一整套物流配送体系优势,毫无疑问京东进入物流领域有着较大的市场竞争力。正如同市场上反复看到的,马云在电子商务领域的布局有两大明显的入口,第一是由支付领军整个金融体系,第二就是由物流统帅整个电子商务系统,所以同理可以认为京东布局物流绝不是说要纯粹做物流那么简单,所以物流是京东整个产业布局的基础。对于物流,我们可以认为京东通过整合医药专业资源的各种企业,将京东的物流标准在医药企业中推广,从而实现整个业务的快速扩张,让京东物流标准成为自己进军医药的垫脚石与敲门砖。

(图片来源:Priority Freight)

二是以物流为入口构建医疗体系。在京东宣布与医药流通企业的同一天,在浩如烟海的新闻中还有一个重要的新闻,这就是8月30日,银川与京东宣布签署战略合作协议,新闻显示双方将在健康大数据、医药电商、智慧医保等领域开展深度合作。在这个过程中京东开放相关医疗资源,利用自己在物联网、大数据、云计算方面的一整套优势,整合整个银川的医疗产业的数据,从而实现大数据分析的价值。从这个地方就能够发现,京东整个棋局的第二步是通过自身的医药优势将自己在APP应用、支付、数据分析等方面的优势转化成为医疗产业的应用优势,从而深度介入医疗体系,这种以投资与合作并举的方式正是当今互联网企业深度介入某一产业的关键玩法。


(图片来源:GeoViz)

三是构建医疗、医药、医保的全方面闭环。在实现了物流体系,介入了医疗体系之后,京东的最终目的则是将整个医药产业掌控在自己手中,首先,通过与各地的政府、医疗机构合作,实现医药大数据、医药APP的整体化布局,并通过支付打通线上线下,让病历、医疗数据全面大数据化,实现了在医疗领域的布局。其次,借助自己的物流体系,构建医药批发、零售、仓储物流的中心,从而通过自己的优势将医药的运输与分销痛点打通。第三,通过在线预约挂号、远程医疗、在线缴费、处方扭转等等服务实现医疗与医保的统一。

通过上述的三点布局,京东将会全面进军大健康市场,并有可能逐渐打通C端(个人用户)与B端(企业用户,特别是医药企业)之间的屏障,实现自己对整个医药产业的掌控。未来,医疗大健康领域无疑是一个巨大的蓝海,实现对整个领域的布局将会有非常重大的现实意义和投资意义,如今各大巨头都在入局医疗产业,可以预计医疗大健康产业的大发展时代将要来临了。

来源:药明康德·创鉴汇


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